Příběh za tvorbou vizuální identity

Při tvorbě vizuální identity se vždy snažím značku citlivě vnímat a dívám se na ni jako na celek. Na základě byznys marketingové strategie jsem si už v úvodu, při zadání, představovala, jak by mohla značka vyjádřit svůj odkaz.

Měla jsem před očima hrdého nositele personalizovaného šperku. Viděla jsem majitelku a její vizi o světě plném symbolů. Tuto myšlenku jsem chtěla přetavit do vyjádření skrze obraz. Idea tak dostala pracovní název „Nerušte mé kruhy“.

Sociální bublina

Idea "Nerušte mé kruhy" vychází z poznatku, že každý člověk má kolem sebe různé okruhy lidí. Někteří jsou nám vzdálenější, jiní jsou nám blíže. Ti nejbližší jsou součástí našeho osobního kruhu. Je to náš osobní prostor, takzvaná bublina. Každý z nás se rozhoduje, koho do tohoto nejbližšího okruhu vpustí. Otevíráme tak dveře do naší intimity - do naší intimní bubliny.

Tato bublina je místem vzácného spojení, které je zároveň tak obyčejné. Navenek není ničím výjimečné, ale uvnitř jsou to pocity a emoce mezi nebem a zemí.

Tuto myšlenku jsme zhmotnili do centrálního prvku loga - písmena "O" stylizovaného do elipsovité kružnice, která představuje mou bublinu, můj osobní intimní prostor, do kterého se symbolicky dostáváme přes šperk.

Pohled skrze klíčovou dírku

Další paralelou myšlenky tvorby vizuální identity pro Miole byla představa, jak do intimní bubliny nahlížíme skrze klíčovou dírku.

Elipsa je tedy metaforou i pro klíčovou dírku, skrze kterou se díváme, a která nás pomyslně vpouští nahlédnout na důvěrná spojení s milovanou osobou. Skrze ni tak nahlížíme do našeho partnerství či přátelství.

Šperky jsou tedy symbolem našeho spojení, vyjadřují a reprezentují náš vztah a jeho intimní podstatu.

Vizuální identita

Elipsu jsme využili i jako brand kód značky, který se dá použít ve vizuálech. Elipsu vrstvíme, prolínáme přes sebe, nebo používáme více výřezů z elipsy, aby vyjadřovaly vazbu.

Při barevnosti jsme vycházeli z analýzy trhu a definování směřování ze strategie. Zároveň šperk, jako symbol spojení, jako jemný prvek, který nosíme na pokožce, byl odrazovým můstkem k barevnosti. Nejlepším vyjádřením tohoto propojení je nude barva a její odstíny. Zhmotněné to bylo i ve fotkách s detailem na pokožku a použitím materiálů připomínajících pokožku, jemnost a něhu. Případně tonalita fotky vyjadřující intimitu, kdy nahlížíme do životů lidí, nositelů našich šperků.

Miole je ateliér symbolů spojení a v duchu této myšlenky vznikla i vizuální identita.

Sandra, designérka